Как мы это делаем · Упаковка выполняет пять задач одновременно — предотвращает смятие при транспортировке, сохраняет форму кисти, способствует продажам на полках, обеспечивает эффект распаковки и подчеркивает экологичность. Ни один формат не справляется со всеми пятью задачами. Мы не будем выделять какой-то один — мы просто представим семейства кистей именно такими, какими они являются, и позволим вам судить.
“Какая упаковка лучшая?” — это, по сути, два вопроса, объединенных одним общим вопросом, и первое, что мы делаем за рабочим столом, — это разделяем их. Вот, например, внешняя оболочка — коробка или пакет, которые продают бренд и выдерживают транспортировку — и внутренняя защита — защитный элемент или поддон, который сохраняет форму щетины. Это тоже две разные защиты: защитный элемент борется с... дробление, вставка сражается расхождение. Бренды интересуются формой панциря и удивляются тому, насколько сильно влияет на него вставка. Мы рассмотрим каждую группу панцирей отдельно, а затем слой, который никто не фотографирует.
Что это такое: Основной товар розничной торговли — печатный картон, с загнутыми краями или состоящий из двух частей, сложенный плоско и склеенный.
На полке: Полноповерхностная печать, любое покрытие (матовое, глянцевое, мягкое на ощупь, фольгированное, тиснение); самая гибкая в плане дизайна поверхность в линейке.
Сопротивление раздавливанию: Не является бронированным, но хорошо подходит для хранения на полках и транспортировки легких грузов; держит форму благодаря вставке.
Стоимость и минимальный объем заказа: Наиболее доступный вариант; минимальные требования к оснастке (вырубная форма и пластины), самые удобные минимальные требования среди всех семей, работающих здесь.
Корабли в плоском виде: Да — удобно хранить и перевозить, сборка производится на этапе упаковки.
Что это такое: Премиальная упаковка — толстый картон, обернутый бумагой с принтом, часто с магнитной крышкой или съемной двухсекционной упаковкой.
На полке и в руках: Вес и жесткость создают ощущение роскоши еще до того, как изделие откроют; глухой звук закрывания магнита – это продуманное ощущение.
Сопротивление раздавливанию: Самый прочный корпус; по-настоящему бронированный по всей длине.
Стоимость и минимальный объем заказа: Самый дорогой вариант в пересчете на единицу продукции и требующий больших трудозатрат (жесткие коробки в основном собираются вручную); более высокие минимальные объемы заказа, больше времени на изготовление.
Корабли в плоском виде: Обычно нет — жесткие коробки поставляются в собранном виде, что влечет за собой затраты на транспортировку и хранение в зависимости от объема.
Что это такое: Картон с прозрачным ПЭТ-окном или полностью прозрачная коробка-ракушка — вариант, позволяющий “показать кисть”.
На полке: Товар продает себя сам; отлично подходит для массовой розничной торговли и всего, что продается на вешалках с петлей для подвешивания.
Сопротивление раздавливанию: Упаковка в виде ракушки хорошо держится; коробка с окошком — это картонная коробка с отверстием, поэтому всё зависит от вставки.
Стоимость и минимальный объем заказа: умеренный; окно добавляет ступеньку. Обратите внимание на нестыковку ваших утверждений: Окно из первичного пластика неуместно смотрится рядом с историей об устойчивом развитии — существует переработанный ПЭТ, но Это конкретная фраза, которую следует уточнить, а не предполагать..
Корабли в плоском виде: Ящики для цветов на окнах – да; ящики-ракушки – нет.
Что это такое: Мешочек на завязках или рулон с застежкой/кнопкой — дорожный и профессиональный формат для художников, часто продается вместе с коробкой или вместо нее.
В использовании: Дело в упаковке, в клиенте. хранит Благодаря возможности повторного использования, коробка остается точкой контакта с брендом еще долго после ее переработки — это создает реальную ценность для лояльных клиентов.
Сопротивление раздавливанию: Хорошо защищает от сотрясений сумки, но плохо переносит транспортировку; обычно используется в комплекте с конвертом или коробкой для отправки.
Стоимость и минимальный объем заказа: Различия сильно зависят от материала. Просмотрите материалы, чтобы проверить свои утверждения: Натуральный шёлк, замша или шерстяной войлок тихо ломают Надпись «Веганский продукт» указана на коробке, в которой он поставляется. — Веганские микроволокна существуют и могут быть специально отобраны.
Корабли в плоском виде: да.
Что это такое: Немелованные крафт-картонные коробки, лотки из формованной целлюлозы, бумажные ленты — путь к устойчивому развитию, с минимальным использованием пластика или без него.
На полке: Особая эстетика — честная, тактильная, “осознанная” — которая воспринимается как выражение ценностей, а не как нейтральный вариант по умолчанию.
Сопротивление раздавливанию: Крафт-бумага по своей структуре похожа на любой картон; формованная целлюлоза относится к семейству материалов, где... оболочка и вставка становятся одной частью — Поддон для целлюлозы поддерживает форму каждой кисти. и Повышает устойчивость к сдавливанию, не требуя пластиковой защиты.
Стоимость и минимальный объем заказа: Конкурентоспособная, хотя и специализированная оснастка для формованной целлюлозы имеет свои минимальные требования.
Корабли в плоском виде: Картонные коробки и ленты – да; формованные лотки складываются друг в друга, но имеют форму, подходящую для транспортировки.
Вот та самая «фабриковая правда», на которую опираются все семейства компаний-оболочек: Оболочка сопротивляется падению; вставка сохраняет форму. Защитный кожух для щетинок (сетка или прозрачный чехол на головке щетки), формованный лоток, который удерживает каждую щетку неподвижно, карточка по использованию и уходу — Это слой, отвечающий за вторую работу, и именно он решает, будет ли первое впечатление клиента идеальным или поверхностным. Пропустите его, чтобы сэкономить несколько центов, и неудача обернется катастрофой. окно для подачи жалобы после распаковки: “Прибыл погнутым”, “в коробке валялись волосы”.” Самый прочный в мире жесткий ящик выдерживает транспортировку на грузовике и доставляет даже погнутую щетку, если бы вставка ее не удержала. Выбирайте корпус в соответствии с брендом; выбирайте вставку в соответствии с продуктом.
| Складная картонная коробка | Жесткий установочный бокс | Окно / ПЭТ | Тканевый мешочек | Крафт-целлюлоза / формованная целлюлоза | |
|---|---|---|---|---|---|
| Отпечаток полки | Гибкая печать | Роскошный, увесистый | Товар виден | Многоразовый, мягкий | Осознанный, тактильный |
| Сопротивление сдавливанию | Умеренный | Самый сильный | Раковина крепкая; окно умеренное. | Низкий уровень в пути | Плотная мякоть (хорошо держит форму) |
| Сохраняет форму щетины | Через вставку | Через вставку | Через вставку | В сумочке, да. | В лотке для целлюлозы это происходит само собой. |
| себестоимость единицы продукции | Самый низкий | Высший | Умеренный | Зависит от материала | Конкурентоспособный |
| Инструменты / Минимальный объем заказа | Самый дружелюбный | Самый высокий, самый длинный | Умеренный | Низкий–умеренный | Оборудование для целлюлозно-бумажной промышленности имеет минимальные требования. |
| Корабли лежат на земле? | Да | Обычно нет | Окно: да / раковина: нет | Да | Картонные коробки — да / лотки сформированы |
| Документ по устойчивому развитию | доска FSC | FSC + больше материалов | Предупреждение относительно пластика (спецификация rPET) | Зависимость от материала | Самый сильный |
Каждый формат работает по своим собственным часам, и зачастую это дата начала продаж. Печать, ламинирование, высечка и ручная сборка — каждый из этих процессов занимает дополнительное время, причём наибольшее время уходит на жёсткие и специальные форматы. Упаковка — это... Часть программы, наиболее вероятно находящаяся на критическом пути., Именно поэтому формат предполагает решение о досрочном завершении сделки, а не о завершении на позднем этапе.
Формат определяет разметку, а разметка — это дорогостоящее изменение, вносимое на позднем этапе. После изготовления каркаса и печатных форм производится “небольшая” корректировка упаковки. перенастройка, а не электронное письмо. — а смена упаковки — классическая причина перемещения груза. Семейство следует выбирать до оформления произведения искусства, а не после — по той же причине. Последовательность размещения продукта или упаковки имеет первостепенное значение..
Мы сразу сказали: победителя нет. Каждая колонка отражает честное поведение этой семьи, а “пять профессий”, которые по-разному оцениваются для вашего бренда, — это именно то, почему одна из них уже звучит как ваша: в первую очередь — восхищение для рекламной рассылки, в первую очередь — распаковка для запуска люксового продукта, в первую очередь — история для линии товаров для осознанного потребления. Укажите приоритеты в брифе., и мы создадим соответствующий шаблон, вкладыш и график — и честно расскажем вам, как любимый вами формат повлияет на дату выпуска, еще до того, как это произойдет.
Единого лучшего варианта упаковки не существует – она выполняет пять функций (защита от смятия, сохранение формы кисти, привлечение внимания на полке, эффектная распаковка, демонстрация экологичности), и каждый формат справляется с разными задачами. Кроме того, упаковка состоит из двух слоев, которые часто путают: внешняя оболочка, которая продает бренд и выдерживает падение, и вставка, которая сохраняет форму щетины. Какой формат лучше – решать вам, исходя из того, какая функция наиболее важна для вашего бренда.
Всё зависит от способа доставки. Тканевый мешочек прекрасно защищает от ударов в сумке и становится многоразовым элементом фирменного стиля, но сам по себе он обеспечивает слабую защиту при транспортировке, поэтому его обычно используют в паре с почтовой упаковкой или коробкой. Коробка же защищает от повреждений при транспортировке и предоставляет поверхность для печати на полке; во многих программах используются оба варианта – мешочек для клиента, коробка для груза.
Вкладыш, а не внешняя коробка. Корпус устойчив к смятию; вкладыш – защитный кожух для щетины, формованный лоток, прозрачный чехол на головке – поддерживает форму щетки. Если вы откажетесь от него, чтобы сэкономить несколько центов, то недостатки проявятся в первые дни использования в виде погнутой щетины или выпавших волосков в коробке, и это будет считаться следствием дефекта самого продукта, а не решения, принятого при упаковке.
Не обязательно – немелованный крафт и формованная целлюлоза конкурентоспособны по цене с обычными картонными коробками, а формованная целлюлоза также служит вставкой, удерживая кисть без пластикового защитного кожуха. Специальная целлюлозная оснастка имеет свои минимальные требования. Основное противоречие возникает с прозрачным пластиком: окошко из первичного ПЭТ подрывает идею устойчивого развития, хотя можно использовать переработанный ПЭТ.
Поскольку каждый формат работает по своим собственным правилам — печать, ламинирование, высечка и ручная сборка — все это увеличивает время, причем больше всего времени уходит на жесткие и специальные форматы, — упаковка чаще всего оказывается в числе критически важных этапов производства. А после того, как высечка и печатные формы вырезаны, небольшое изменение упаковки превращается в необходимость переоснащения, а не в электронное письмо, поэтому позднее внесение изменений сдвигает дату отгрузки.
