Каждая формула косметики имеет свои особенности нанесения. Кисть должна быть разработана с учетом этих особенностей, а не в соответствии с модными тенденциями. Что должны знать косметические бренды, прежде чем разрабатывать свою следующую коллекцию кистей.
Когда на наш стенд для тестирования попадают новые формулы косметики, становится очевидным одно: современные продукты уже не ведут себя так, как десять лет назад. Самое большое изменение в косметике — это не цвет, а формула. Тональные средства, сыворотки-основы, кремовые бронзеры и румяна, жидкий контур, кушоны, бальзамы, гибридные средства для макияжа и ухода за кожей — продукты, попадающие к нам сегодня, совершенно не похожи на продукты десятилетней давности.
Кисти во многих коллекциях не меняются вместе с ними. Мы постоянно видим результат со стороны производителей: бренд выпускает современную формулу с кистью, разработанной на основе логики эпохи пудры, и появляются отзывы — Сложно набрать, не распределяется, оставляет разводы, неравномерное покрытие, кисточка расходует половину продукта. Бренд воспринимает это как проблему с формулой. Очень часто, это не так. Формула правильная. Сочетание неправильное.
Формула определяет задачу еще до начала работы. Именно на этом единственном предложении строится вся статья — и наш подход к разработке кистей.
На протяжении десятилетий в макияже для лица доминировала пудра, и дизайн кистей развивался, ориентируясь на потребности пудры: площадь поверхности для захвата частиц, плотность для вдавливания в кожу, форма для нанесения и растушевки. Эта логика настолько стандартизировалась, что “кисть для пудры”, “кисть для румян”, “кисть для тонального крема” стали иметь фиксированные формы в большинстве каталогов.
Затем формулы изменились — в сторону воды, силикона, масел, активных компонентов для ухода за кожей, более легкого покрытия, более влажного финиша. Каждый из этих факторов меняет физические свойства кисти: как продукт набирается, как он распределяется, как он должен перемещаться по коже. Форма, которая была оптимальной для прессованной пудры, просто отвечает на вопрос, который больше никто не задает. Каталоги во многих случаях все еще дают на него ответ. Вот почему многие каталоги до сих пор классифицируют кисти по... категория продукта, при этом командам разработчиков все чаще приходится мыслить в терминах поведение формулы.
Для создания идеальной кисти не нужна химия. Достаточно одного честного предложения о том, как ведет себя продукт:
Один и тот же клиент, одно и то же лицо, четыре разных заказа на ремонт.
Мы не собираемся говорить вам: “Используйте кисть X для кремовых румян” — это мышление, свойственное каталогам, и именно так изначально возникло несоответствие. Важно несколько инженерных переменных и то, как каждая из них влияет на описанное выше поведение:
Ни один из этих факторов не действует сам по себе. Более плотная головка изменяет ощущение длины волокна; другая форма кончика изменяет распределение давления. В проектировании щеток почти всегда речь идет о балансировке переменных, а не о максимизации какой-либо одной. Ни один из них не виден на полке или на фотографии товара, но именно от них зависит, насколько хорошо ваша формула будет работать в руках покупателя.
Вот версия проблемы, описывающая процесс разработки, и она покажется вам знакомой, если вы читали... наше примечание к решению: большинство брендов полностью завершают разработку формулы, начинается планирование запуска, и затем Кто-то заказывает “кисть в комплекте” — по каталогу, с опозданием, под давлением времени.
Более надежная последовательность действий параллельна: пока формула находится в стадии формирования, кисть уже обладает своими свойствами — текстурой, покрытием, финишем — и Образец тестируется с использованием реального продукта, а не его заменителя.. Разработанные совместно пары кистей сходятся за меньшее количество раундов, потому что кисть никогда не проектировалась для гипотетической формулы, которой не существует.
Когда бренд предлагает нам проект, связанный с рисованием кистью, эти вопросы возникают еще до начала работы над рисунком, потому что каждый ответ затрагивает определенную переменную:
Обратите внимание, что ни в одном из них нет ни одного уточнения. Это вопросы о формулах и клиентах — и именно они позволяют первому образцу приблизиться к завершению.
Рынок кистей будет продолжать создавать трендовые формы, и некоторые из них прекрасно смотрятся на фотографиях. Но Отличные кисти не существуют сами по себе — они нужны для того, чтобы формула работала наилучшим образом. Поскольку формулы постоянно развиваются в сторону гибридных средств для ухода за кожей, более легких и влажных текстур, бренды, в отзывах которых говорится: “Продукт наносится идеально”, — это те, кто с самого начала рассматривал кисточку как часть формулы.
Кисть перестала быть просто аксессуаром. Для многих современных формул она стала частью системы нанесения продукта.
Если вы сейчас разрабатываете формулу, а кисть по-прежнему остается невостребованным элементом, Расскажите, как ведет себя продукт. — текстура, покрытие, финиш, кто наносит средство. Мы переведем это поведение в устройство, которое его использует. В этом и заключается все мастерство. (Нужен ли вашей формуле вообще аппликатор — и какой из трех аппаратов его использует — об этом мы поговорим далее в этой серии: Должна ли ваша детская смесь поставляться с аппликатором?)
Да, потому что они выполняют разные механические задачи. Пудра требует захвата: большой площади поверхности для удержания частиц и плотности для их нанесения. Крем требует контроля: точного нанесения и растушевки по краям без поднятия того, что находится под ним. Жидкость требует равномерного нанесения без впитывания или разводов. Бальзамы и гибридные текстуры требуют гибкости при использовании более плотного продукта. Одно и то же лицо, четыре разные задачи – и головка кисти должна быть разработана для той задачи, которую выполняет ваша формула.
Обычно это происходит потому, что конструкция кисточки разработана с учетом логики эпохи порошковых красок. Для жидких красок необходимы волокна, которые переносят продукт по поверхности нити и равномерно его распределяют; кисточка же, впитывающая продукт в пучок, как бы «съедает» формулу и неравномерно распределяет его, что приводит к разводам и неровностям. Дело редко бывает в формуле – дело в сочетании компонентов.
Вместо какой-либо конкретной модели используются пять инженерных переменных: плотность (набор и ощущение давления), длина и конусность волокна (упругость и контроль), форма кончика (место попадания продукта и плавность перехода краев), поверхность волокна (протекает ли жидкость или впитывается) и восстановление формы (будет ли сотое нанесение выглядеть так же, как первое). Ни одна из них не работает сама по себе — разработка кисти заключается в балансировке переменных, а не в максимизации какой-либо одной.
Параллельно, а не потом. Типичная последовательность действий — сначала доработка формулы, затем поиск кисти по каталогу под давлением запуска — приводит к несоответствиям. Пока формула дорабатывается, описание кисти уже должно отражать её характеристики (текстура, покрытие, финиш), а образцы должны быть протестированы с реальным продуктом. Совместно разработанные пары сходятся за меньшее количество этапов.
Прежде чем обсуждать использование кисти, ответьте на четыре вопроса: пудра, крем или жидкость? Наслаиваемое или плотное покрытие? Естественный или аэрографический финиш? Профессиональная или повседневная техника нанесения? Ни один из этих вопросов не относится к кисти – это вопросы о формуле и потребностях клиента – однако каждый ответ затрагивает инженерную переменную, и вместе они определяют, какая насадка будет использоваться с продуктом.
